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从现有冰箱市场的品牌格局来看,海尔独占鳌头,美的、海信系、西门子紧随其后,行业TOP5品牌集中度高达77.6%,且马太效应逐年加剧。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的数据,目前处在冰箱产品第一阵营中的海尔、西门子和美的三大品牌,2017年零售额所占市场份额分别为31.6%、12.8%和10.3%,新飞仅占1.6%,2018年前11个月,三大品牌的市场份额依次为35.3%、11.5%和10.8%,而遭遇重大变故的新飞仅占0.3%,已经跌出行业前十名。对于如此大的差距,有业内人士指出,新飞短时间“重回第一阵营”的目标显然不切实际。

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